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          尚美生活集團圍繞新生活方式打造的沉浸式多業態體驗!

          更新時間: 2019-03-28          來源:尚美生活集團

          2018年國內酒店市場的競爭進一步加劇,家頭壟斷、多極分化的情況越來越嚴重。在這種形勢下,尚美生活先后提出H+生活方式進化論、新連鎖理論,通過對市場的深入調查與研究,從需求差異化的角度明晰了集團的戰略方向和各品牌之間的定位,在全體人員的共同努力下,尚美生活在2018年取得了超過900家酒店加盟的矚目成績,旗下門店數量正式突破3500家。

          隨著時代的變遷與消費升級的崛起,連鎖標準化的酒店已不再是消費者對于旅行住宿的唯一追求,單一的客房和服務已無法滿足他們更進一步的需求。作為商旅主力的新中產群體,他們在消費上更傾向于“體驗美好生活”,在受高科技處處影響的生活中,他們更勇于嘗試新鮮事物。尚美生活集團創始人兼董事長馬英堯認為,“酒店經營必須要轉變思路才能謀求更長遠的發展。即便借助互聯網預定平臺,使住戶預定、入住變得方便快捷,也只是治標不治本的“互聯網+”運用。只有真正轉變思路,將酒店作為線下門戶,以消費者體驗為核心的運營思路,通過場景化的營銷,刺激消費者場景消費沖動,實現酒店在有限空間內的無限拓展,帶動除住宿消費之外的消費額,創造出更多商業應用的可能。

          以尚美生活旗下中高端酒店品牌蘭歐為例,2018年蘭歐重磅宣布與世界四大博物館之——大英博物館簽約合作,共同打造國內首家博物館藝術酒店。通過鎖定新中產和年輕群體的消費需求,蘭歐酒店圍繞“藝術商旅”的品牌定位,甄選大英博物館藝術珍藏復刻品匠心打造“藝術中心”,并提供“新零售”的場景化體驗,形成具有高辨識度的品牌特色,在消費體驗和酒店坪效收益均實現了重大提升。對于新時代消費者而言,圍繞新生活方式打造的沉浸式多業態體驗才是用戶選擇消費的關鍵。未來,尚美生活將不斷嘗試,為文旅生活服務業的發展探索出更具有重要參考意義的道路。

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